Ребрендинг: а вам это зачем?

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это стратегический процесс изменения или обновления имиджа бренда, который может включать пересмотр визуальной идентичности, позиционирования, коммуникационной стратегии и даже ценностей компании. Его цель — адаптировать бренд к изменениям на рынке, улучшить восприятие аудиторией и повысить конкурентоспособность.

Когда нужен ребрендинг, а когда достаточно рестайлинга?

Ребрендинг необходим при структурных изменениях в компании: выходе на новые рынки, смене бизнес-стратегии или трансформации HR-брендинга. Когда бренд теряет актуальность, меняет целевую аудиторию или сталкивается с необходимостью дистанцироваться от негативных ассоциаций. Успешный ребрендинг не только обновляет внешний вид бренда, но и укрепляет его эмоциональную связь с потребителями.

Рестайлинг подходит для случаев, когда нужно обновить только визуальную идентичность: логотип, цветовую палитру, типографику или подход к контенту.

Вот некоторые критерии для изменения визуала бренда:

• Уровень узнаваемости: повышение узнаваемости увеличивает спрос, долю рынка и доверие потребителей;
• опросы и анкетирование: сбор данных о взаимодействии аудитории с брендом;
• Brand Lift: измерение воздействия рекламных кампаний на узнаваемость;
• анализ поисковых запросов: оценка популярности бренда в digital;
• упоминания в СМИ и соцсетях: анализ внимания и репутации бренда;
• рекламные показатели: изучение кликов, CTR и других метрик.

Какие тренды в брендинге вы можете выделить?

Прогнозирование трендов основывается на текущих тенденциях, технологических достижений и культурных сдвигах. Поэтому в 2025 году бренд-дизайн продолжит движение к технологичности, эмоциональности и адаптивности. И хотя микро- и макротренды могут варьироваться, уже сейчас вижу несколько направлений, которые будут доминировать в ближайшие два года.

1. Генеративный дизайн

• AI-генерируемые логотипы и визуальные элементы: бренды будут использовать искусственный интеллект для создания уникальных, адаптивных дизайнов, которые могут меняться в зависимости от контекста или аудитории;
• персонализация через AI: дизайн будет адаптироваться под индивидуальные предпочтения пользователей, создавая уникальный опыт для каждого.

2. Цифровые активы

• Дизайн для виртуальных миров: с ростом популярности метавселенной бренды будут создавать визуальные идентичности, которые работают как в физическом, так и в цифровом пространстве;
• NFT-брендинг: бренды начнут использовать NFT для создания уникальных цифровых активов, которые станут частью их идентичности.

3. Экологичность

• Использование визуальных элементов, которые подчеркивают приверженность устойчивому развитию: природные мотивы, натуральные палитры, минималистичные упаковки;
• цифровая экологичность: бренды начнут учитывать энергопотребление своих цифровых активов, например, создавая «легкие» логотипы и сайты.

4. Нео-футуризм

• Футуристические формы и цвета, вдохновленные технологиями будущего, с использованием металлических оттенков, голографических эффектов и геометрических форм.

5. Иммерсивный дизайн

• 3D и AR-элементы;
• интерактивные логотипы, которые реагируют на действия пользователя или меняются в зависимости от контекста.

6. Эмоциональный интеллект в дизайне

• Эмпатичный дизайн: визуальные элементы, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории, например, через иллюстрации или анимации.

7. Минимализм 2.0

• Сверхпростота с акцентом на функциональность и адаптивность. Логотипы станут еще более лаконичными, чтобы легко масштабироваться на разных платформах;
• микровзаимодействия: анимации и интерактивные элементы, которые делают дизайн более живым и обаятельным.

8. Ретро-футуризм

• Ностальгия + технологии где сочетаются ретро-элементы с современными технологиями, создавая уникальный визуальный язык;
• рукотворная эстетика: имитация ручной работы в сочетании с цифровыми эффектами.

9. Динамический и адаптивный брендинг

• Логотипы будут меняться в зависимости от контекста, времени суток или даже настроения пользователя;
• адаптивные цветовые палитры адаптируются под разные платформы и устройства.

10. Гибридные формы и стили

• Смешение стилей: бренды будут экспериментировать с сочетанием, например, минимализма и максимализма, или 3D и плоских иллюстраций;
• контролируемый хаос: асимметрия, наложение элементов и случайные формы для создания ощущения динамики и свободы.

11. Темные темы и контрасты

• Dark Mode как стандарт: темные палитры станут еще более популярными, особенно в цифровой среде;
• высокий контраст: использование ярких цветов на темных фонах для создания драматического эффекта.

12. Локальная идентичность и глобализация

• Кириллица и национальные мотивы: в России бренды продолжат использовать национальные шрифты и символы;
• глобализация: сочетание глобальных трендов с локальными элементами, чтобы быть ближе к своей аудитории.

13. Этика и прозрачность

• Честный дизайн, через простые и понятные визуальные коммуникации подчеркивающий прозрачность и этичность;
• анти-дизайн: некоторые бренды могут сознательно отказываться от "глянца" в пользу крафтового и аутентичного визуального стиля.

Почему компании упрощают логотипы?

С ростом популярности мобильных устройств бренды адаптируют логотипы к экранам смартфонов и планшетов. Минимализм помогает выделяться в информационном шуме, делая бренд более узнаваемым и функциональным.

Что нужно знать перед ребрендингом?

1. Определите цель: расширение аудитории, выход на новые рынки, улучшение репутации;
2. проведите анализ: изучите ца, конкурентов;
3. определите масштаб изменений: полный ребрендинг или рестайлинг;
4. рассчитайте ресурсы: спрогнозируйте влияние на прибыль;
5. выберите подход: инхаус или сотрудничество с агентством;
6. протестируйте изменения: проведите опросы или фокус-группы;
7. запустите кампанию: объясните аудитории причины изменений.

Нужно ли проводить ребрендинг регулярно?

Нет. Ребрендинг — это дорогостоящий процесс, который проводят только при необходимости адаптации к изменениям рынка или аудитории. Некоторые компании сохраняют стиль десятилетиями, чтобы подчеркнуть идентичность, другие часто меняют его, чтобы оставаться актуальными.

Топ-3 совета для успешного ребрендинга

1. Определите цели: изучите аудиторию и конкурентов, чтобы понять, что нужно изменить;
2. сохраните ключевые элементы: учтите ценности и историю бренда, чтобы не потерять связь с аудиторией;
3. действуйте постепенно: тестируйте изменения на ограниченной аудитории, чтобы минимизировать риски.

Ребрендинг — это мощный инструмент для адаптации бренда к изменениям. Если аналитика показывает, что бренд нуждается в обновлении, не бойтесь сделать шаг навстречу изменениям. Главное — подойти к процессу стратегически и профессионально.