Городской мерч – интересный предмет: он вроде есть, но его совсем нет. К такому выводу мы пришли, когда несколько лет назад делали подборку «Что вам привезти из Саратова?». Виниловые магниты, резные кружки из дерева, зажигалки с гравировкой, матрешки – подобные сувениры вы видели в каждом российском городе в туристических локациях. Все это продается и в Саратове, меняется только топоним. Этому городу нужен был свой мерч. И он появился.

«Провинция» – это история о любви к месту, в котором живешь, и желании показать его с лучшей стороны. Оригинальная, смешная, стильная – именно такой хочется видеть «сувенирку». «Провинцию» придумала Лера Салоева, соосновательница гончарной школы «Колокол» в Саратове и производства керамической посуды Saloev.ware. Вместе с мужем Кириллом они часто путешествуют по России и привозят из разных городов авторские магниты. Логичным шагом было делать собственные, керамические. «Мне хотелось собрать все: историю, архитектуру, искусство. Родилась идея создания рельефных магнитов, по форме повторяющих исторические здания, но из-за определенных сложностей в производстве магниты не получилось сделать серийными».

Вернулась к идее городского мерча Лера после знакомства с художником Дмитрием Кошеленко. Она предложила ему нарисовать несколько саратовских зданий и – отдельно – персонажей, которые бы ассоциировались с городом. Так появилось две линейки принтов, которые сейчас перенесены на футболки, шоперы, кружки и магниты. «Колокол» в Саратове расположен в амбаре братьев Шмидт. Первым Дима отрисовал это здание. Чтобы отдать дань памяти семейству, которое на рубеже веков играло важную роль в жизни Саратова, решили сделать изображения трех особняков братьев: на улице Волжской (в нем сейчас расположен Центр поддержки одаренных детей), на Радищева (бывшее здание клуба «Созвездие») и особняк в мавританском стиле на Сакко и Ванцетти, который сейчас изменен до неузнаваемости (там находится офис «Саратовнефтегаз»).

В «архитектурную» серию попало еще одно здание – Дом Сатова на углу Киселева и Горького – выбор редакции World Club. В 1870-х годах оно было возведено по заказу купца Федора Сатова, в начале ХХ века перестроено в стиле модерн и получило свой современный облик: эркер с башенкой, лепнина, фигурные оконные рамы. После революции дом национализировали и разделили на квартиры. В одной из них жила семья прабабушки главного редактора Людмилы Тугариной.

Вторую линейку мерча «Провинция» сама Лера называет «герои города». Это краснокнижные животные Саратовской области, которые рифмуются с местными легендами. Стерлядь катается на «Волге-2», дрофа играет на саратовской гармони, белый аист летит на «Як-42» – эти и другие сюжеты знакомы тем, кто живет в Саратове. А приезжих подтолкнут к тому, чтобы расспросить о них местных. В планах расширение этих линеек и создание третьей – с принтами саратовских стрит-арт художников. «Провинция», «провинциал» – для тебя в этих словах нет негатива?» – спрашиваем мы Леру. «Совсем нет! Я знаю, что можно свободно заниматься тем, что интересно, там, где ты живешь. Саратов красивый и комфортный город. Мне хочется, чтобы как можно больше людей видели его таким».