Сегодня, чтобы успешно конкурировать на рынке, бренду необходимо не только создавать уникальный продукт и оптимизировать процессы, но и формировать эмоционально привлекательное позиционирование, которое соответствует ожиданиям целевой аудитории. Чтобы закрепиться в сознании потребителя, важно строить устойчивые ассоциации через последовательную коммуникацию и уникальный опыт взаимодействия с брендом в точках контакта, включая качество обслуживания, упаковку и цифровые платформы. О том, как это делать, рассказывает CEO и креативный директор брендингового бюро Heylook! Сергей Соловьев.
Что такое ребрендинг?
Ребрендинг — это стратегический процесс изменения или обновления имиджа бренда, который может включать пересмотр визуальной идентичности, позиционирования, коммуникационной стратегии и даже ценностей компании. Его цель — адаптировать бренд к изменениям на рынке, улучшить восприятие аудиторией и повысить конкурентоспособность.
Когда нужен ребрендинг, а когда достаточно рестайлинга?
Ребрендинг необходим при структурных изменениях в компании: выходе на новые рынки, смене бизнес-стратегии или трансформации HR-брендинга. Когда бренд теряет актуальность, меняет целевую аудиторию или сталкивается с необходимостью дистанцироваться от негативных ассоциаций. Успешный ребрендинг не только обновляет внешний вид бренда, но и укрепляет его эмоциональную связь с потребителями.
Рестайлинг подходит для случаев, когда нужно обновить только визуальную идентичность: логотип, цветовую палитру, типографику или подход к контенту.
Вот некоторые критерии для изменения визуала бренда:
Какие тренды в брендинге вы можете выделить?
Прогнозирование трендов основывается на текущих тенденциях, технологических достижений и культурных сдвигах. Поэтому в 2025 году бренд-дизайн продолжит движение к технологичности, эмоциональности и адаптивности. И хотя микро- и макротренды могут варьироваться, уже сейчас вижу несколько направлений, которые будут доминировать в ближайшие два года.
1. Генеративный дизайн
2. Цифровые активы
3. Экологичность
4. Нео-футуризм
5. Иммерсивный дизайн
6. Эмоциональный интеллект в дизайне
7. Минимализм 2.0
8. Ретро-футуризм
9. Динамический и адаптивный брендинг
10. Гибридные формы и стили
11. Темные темы и контрасты
12. Локальная идентичность и глобализация
13. Этика и прозрачность
Почему компании упрощают логотипы?
С ростом популярности мобильных устройств бренды адаптируют логотипы к экранам смартфонов и планшетов. Минимализм помогает выделяться в информационном шуме, делая бренд более узнаваемым и функциональным.
Что нужно знать перед ребрендингом?
Нужно ли проводить ребрендинг регулярно?
Нет. Ребрендинг — это дорогостоящий процесс, который проводят только при необходимости адаптации к изменениям рынка или аудитории. Некоторые компании сохраняют стиль десятилетиями, чтобы подчеркнуть идентичность, другие часто меняют его, чтобы оставаться актуальными.
Топ-3 совета для успешного ребрендинга
Ребрендинг — это мощный инструмент для адаптации бренда к изменениям. Если аналитика показывает, что бренд нуждается в обновлении, не бойтесь сделать шаг навстречу изменениям. Главное — подойти к процессу стратегически и профессионально.
Ребрендинг — это стратегический процесс изменения или обновления имиджа бренда, который может включать пересмотр визуальной идентичности, позиционирования, коммуникационной стратегии и даже ценностей компании. Его цель — адаптировать бренд к изменениям на рынке, улучшить восприятие аудиторией и повысить конкурентоспособность.
Когда нужен ребрендинг, а когда достаточно рестайлинга?
Ребрендинг необходим при структурных изменениях в компании: выходе на новые рынки, смене бизнес-стратегии или трансформации HR-брендинга. Когда бренд теряет актуальность, меняет целевую аудиторию или сталкивается с необходимостью дистанцироваться от негативных ассоциаций. Успешный ребрендинг не только обновляет внешний вид бренда, но и укрепляет его эмоциональную связь с потребителями.
Рестайлинг подходит для случаев, когда нужно обновить только визуальную идентичность: логотип, цветовую палитру, типографику или подход к контенту.
Вот некоторые критерии для изменения визуала бренда:
- Уровень узнаваемости: повышение узнаваемости увеличивает спрос, долю рынка и доверие потребителей;
- опросы и анкетирование: сбор данных о взаимодействии аудитории с брендом;
- Brand Lift: измерение воздействия рекламных кампаний на узнаваемость;
- анализ поисковых запросов: оценка популярности бренда в digital;
- упоминания в СМИ и соцсетях: анализ внимания и репутации бренда;
- рекламные показатели: изучение кликов, CTR и других метрик.
Какие тренды в брендинге вы можете выделить?
Прогнозирование трендов основывается на текущих тенденциях, технологических достижений и культурных сдвигах. Поэтому в 2025 году бренд-дизайн продолжит движение к технологичности, эмоциональности и адаптивности. И хотя микро- и макротренды могут варьироваться, уже сейчас вижу несколько направлений, которые будут доминировать в ближайшие два года.
1. Генеративный дизайн
- AI-генерируемые логотипы и визуальные элементы: бренды будут использовать искусственный интеллект для создания уникальных, адаптивных дизайнов, которые могут меняться в зависимости от контекста или аудитории;
- персонализация через AI: дизайн будет адаптироваться под индивидуальные предпочтения пользователей, создавая уникальный опыт для каждого.
2. Цифровые активы
- Дизайн для виртуальных миров: с ростом популярности метавселенной бренды будут создавать визуальные идентичности, которые работают как в физическом, так и в цифровом пространстве;
- NFT-брендинг: бренды начнут использовать NFT для создания уникальных цифровых активов, которые станут частью их идентичности.
3. Экологичность
- Использование визуальных элементов, которые подчеркивают приверженность устойчивому развитию: природные мотивы, натуральные палитры, минималистичные упаковки;
- цифровая экологичность: бренды начнут учитывать энергопотребление своих цифровых активов, например, создавая «легкие» логотипы и сайты.
4. Нео-футуризм
- Футуристические формы и цвета, вдохновленные технологиями будущего, с использованием металлических оттенков, голографических эффектов и геометрических форм.
5. Иммерсивный дизайн
- 3D и AR-элементы;
- интерактивные логотипы, которые реагируют на действия пользователя или меняются в зависимости от контекста.
6. Эмоциональный интеллект в дизайне
- Эмпатичный дизайн: визуальные элементы, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории, например, через иллюстрации или анимации.
7. Минимализм 2.0
- Сверхпростота с акцентом на функциональность и адаптивность. Логотипы станут еще более лаконичными, чтобы легко масштабироваться на разных платформах;
- микровзаимодействия: анимации и интерактивные элементы, которые делают дизайн более живым и обаятельным.
8. Ретро-футуризм
- Ностальгия + технологии где сочетаются ретро-элементы с современными технологиями, создавая уникальный визуальный язык;
- рукотворная эстетика: имитация ручной работы в сочетании с цифровыми эффектами.
9. Динамический и адаптивный брендинг
- Логотипы будут меняться в зависимости от контекста, времени суток или даже настроения пользователя;
- адаптивные цветовые палитры адаптируются под разные платформы и устройства.
10. Гибридные формы и стили
- Смешение стилей: бренды будут экспериментировать с сочетанием, например, минимализма и максимализма, или 3D и плоских иллюстраций;
- контролируемый хаос: асимметрия, наложение элементов и случайные формы для создания ощущения динамики и свободы.
11. Темные темы и контрасты
- Dark Mode как стандарт: темные палитры станут еще более популярными, особенно в цифровой среде;
- высокий контраст: использование ярких цветов на темных фонах для создания драматического эффекта.
12. Локальная идентичность и глобализация
- Кириллица и национальные мотивы: в России бренды продолжат использовать национальные шрифты и символы;
- глобализация: сочетание глобальных трендов с локальными элементами, чтобы быть ближе к своей аудитории.
13. Этика и прозрачность
- Честный дизайн, через простые и понятные визуальные коммуникации подчеркивающий прозрачность и этичность;
- анти-дизайн: некоторые бренды могут сознательно отказываться от "глянца" в пользу крафтового и аутентичного визуального стиля.
Почему компании упрощают логотипы?
С ростом популярности мобильных устройств бренды адаптируют логотипы к экранам смартфонов и планшетов. Минимализм помогает выделяться в информационном шуме, делая бренд более узнаваемым и функциональным.
Что нужно знать перед ребрендингом?
- Определите цель: расширение аудитории, выход на новые рынки, улучшение репутации;
- проведите анализ: изучите ца, конкурентов;
- определите масштаб изменений: полный ребрендинг или рестайлинг;
- рассчитайте ресурсы: спрогнозируйте влияние на прибыль;
- выберите подход: инхаус или сотрудничество с агентством;
- протестируйте изменения: проведите опросы или фокус-группы;
- запустите кампанию: объясните аудитории причины изменений.
Нужно ли проводить ребрендинг регулярно?
Нет. Ребрендинг — это дорогостоящий процесс, который проводят только при необходимости адаптации к изменениям рынка или аудитории. Некоторые компании сохраняют стиль десятилетиями, чтобы подчеркнуть идентичность, другие часто меняют его, чтобы оставаться актуальными.
Топ-3 совета для успешного ребрендинга
- Определите цели: изучите аудиторию и конкурентов, чтобы понять, что нужно изменить;
- сохраните ключевые элементы: учтите ценности и историю бренда, чтобы не потерять связь с аудиторией;
- действуйте постепенно: тестируйте изменения на ограниченной аудитории, чтобы минимизировать риски.
Ребрендинг — это мощный инструмент для адаптации бренда к изменениям. Если аналитика показывает, что бренд нуждается в обновлении, не бойтесь сделать шаг навстречу изменениям. Главное — подойти к процессу стратегически и профессионально.
